Los Influencers son vistos hoy cómo uno de los mejores recursos del Marketing Digital. Es la forma ingeniosa que se ha encontrado de conectar con la Buyer persona, el comprador, persona o cliente ideal. De modo tal, que las marcas, productos o servicios encuentran personalidades que representan sus valores. Es así cómo conectan con los usuarios, desde el acercamiento con estas personas que sienten que comparten tantas cosas en común.En primer lugar, resalta que el Marketing Digital se vale de infinidad de estrategias para dar a conocer, posicionarse y vender. Por tanto, explora diversas formas para emitir su mensaje a los clientes y seguidores. Entonces, surge la figura de los Influencers cómo una estrategia muy efectiva.
¿Qué son Los nfluencers y que los caracteriza?
Los Influencers forman parte del mercadeo influyente. Son personas que logran un nivel de reconocimiento en el mundo físico y digital. Por ello, son ampliamente reconocidos y admirados por determinado tipo de público. Anteriormente se consideraba Influencers a las personas del mundo de la farándula y los deportes.Hoy por hoy esa concepción ha variado y hay personas que no necesariamente son conocidas en las altas esferas. Pero su talento u habilidades los hacen ganarse el sitial de honor en las redes sociales. Son entonces personas que cosechan gran cantidad de seguidores. Sus opiniones son tomadas cómo válidas para su púbico. En tal sentido, son capaces de imponer modas, crear tendencias, generar movimientos, dado que sus opiniones son tomadas en cuenta por ciertos grupos sociales.La función de Los Influencers en el Marketing Digital es muy específica. Siempre dependiente de la marca o el producto y del plan estratégico que se decida emprender. Por ello, siempre se recomienda asesorarse con los expertos en el área para lograr sus objetivos. Le invitamos a descubrir todas las formas posibles en las que puede hacer crecer su marca a través del Marketing Digital y estrategias de posicionamiento, fidelización y venta.La cantidad de éxito en el mundo digital supone un gran apoyo para las marcas. Que un influencer opine o realice demostraciones de productos genera un efecto. El mismo es conocido cómo el efecto “bola de nieve”. Es decir, gran cantidad de personas se van a sentir impulsadas en tomar las apreciaciones u opiniones. Esto genera un impacto vertiginoso y directo sobre las ventas.
Y si lo usas cómo estrategia de marketing
Como el poder mediático de los Influencers es incomparable, las grandes marcas buscan captarlos rápidamente. Con respecto a cómo funciona el proceso, el mismo depende de su habilidad para lograr establecer comunicación con el mismo. Lo primordial es establecer o buscar aquellas personalidades que se alineen con su marca y con sus valores. De esta forma su público apreciará la coherencia entre ambos y el impacto será mayor. Una vez haya seleccionado esa persona, debe establecer una alianza de cooperación y beneficio para ambas partes. Esto quiere decir que se establece un tipo de negociación. Ya sea acuerdo de tipo publicitario por intercambio o a través de un pago.Acto seguido se crea el plan de marketing ajustado a sus necesidades. Captación de clientes o nuevos seguidores, reconocimiento de marca, fidelización o ventas. Así se crean las líneas de acción y se desarrolla el material a utilizar.¿Cómo se trabaja?
Por lo general se trabaja con la creación de piezas audiovisuales. Allí la personalidad habla sobre las bondades del producto o su experiencia con el mismo. El Influencer puede aparecer en las cuentas de la marca o en sus propias cuentas. En ambos casos se produce un impacto positivo. También es posible valerse de fotografías, podcast y menciones en sus redes sociales.El plan estratégico consiste en hacer uso de la imagen de la personalidad para atrapar a las audiencias y convencerlas. Así se crea el nexo entre esta persona real y los usuarios y con ello la facilidad de conectarlos con la marca.Son eficaces Los Influencers para las marcas
Si, por supuesto, son los aliados de las marcas. Son el punto de encuentro que traerá grandes beneficios. Por ello, si se desea estar en la boca de todos e impulsar sus ventas, este es un recurso altamente efectivo.
Pasos a seguir para contar con un influencer en su plan de marketing
- Seleccione a la personalidad que se ajuste al perfil de su marca.
- Establezca el contacto y preséntele su plan. Recuerde hacer mención sobre la alianza y las oportunidades que se abren para ambos.
- Otra forma de conectar con Influencers es invitarlos a sus eventos y promociones u obsequiarles sus productos para que puedan probarlos.
¿Un Influencer nace o se hace?
Un influencer nace pero también se hace. Esto quiere decir que con práctica, disciplina y una serie de pasos, es posible llegar a ser una autoridad en redes sociales. Vale recalcar que estas personalidades deben tener ciertas características que los hacen sobresalir del montón. Una de ellas precisamente es la soltura y habilidades comunicacionales. La originalidad, el tono jovial, la empatía y el carisma, también hacen su parte. Así Como así, una persona crea un perfil personal que comienza a compartir con otros. Destaca que el Influencer debe contar con ese toque especial que hará que otros los sigan.Características de un Influencer
- Debe tener una audiencia en crecimiento y tamaño considerable. Más de 5 mil seguidores en adelante.
- Contar con un nivel de autoridad y fiabilidad en sus seguidores.
- Ser respetado por la crítica.
- Poseer una buena relación con las marcas, productos y servicios.